江苏商报：把世界杯当企业运作

　　在阿维兰热的眼中，国际足联是一个组织，但它应该也是一个企业，一个企业的目的就是盈利，盈利的手段就是商业化

　　相比奥运会，世界杯的商业化来得更早，程度也更深，几乎世界杯的每个毛孔都跟钱有关。

　　其实，最初的世界杯是一项毫无功利色彩的赛事。它的问世，只是为了回答这样一个疑问——全世界哪个国家的足球势力最强大？

　　1921年，法国人雷米特当选国际足联主席，他提出了举办一项世界性足球大赛、并邀请最出色的国家队参加的提议。1928年在国际足联大会上，每4年举办一次世界杯的提议以25：5的投票表决结果通过，国际足联成立20多年来终于有了自己的代表性赛事。

　　1929年，国际足联决定把世界杯举办权交给乌拉圭。除了这个南美国家是当时顶尖的足球强国，两次夺取奥运会足球金牌之外，更重要的是，乌拉圭承诺专门修建世界杯体育场，同时支付所有参赛队的旅费和食宿费用，这对毫无财力的国际足联，格外具有吸引力。

　　就这样，世界杯走过了几十年的纯情岁月，在那个时代，足球和体育精神是世界杯的主宰。

　　直到1974年6月11日，阿维兰热当选国际足联历史上第7位主席，一个新时代拉开了大幕。

　　曾有报道称，在阿维兰热刚上任的时候，国际足联账面上只有24美元。尽管阿维兰热在之后的采访中予以否认，称“不会那么少”，但他同时向记者透露国际足联账面资金“极少”。国际足联的生存压力可见一斑。

　　在24年的任期内，阿维兰热以七大纲要对国际足联进行全面改革，FIFA随之逐渐演变为高度商业化的机构。到今天，足球不仅仅是一项运动，它还成了一个巨大的产业——有数千万人直接或间接依靠足球生活，不仅能给人们带来激情与欢乐，还能带来巨大的财富。

　　“我觉得如果没有商业化，世界杯绝对不会具有现在这样的影响力。商业需要有展现的舞台，世界杯就可以很好扮演这个角色。”阿维兰热说，“国际足联是一个组织，但它应该也是一个企业，一个企业的目的就是盈利，盈利的手段就是商业化。”

　　阿维兰热将国际足联从一个单纯的非盈利机构，变成了一个讲究效益和利益的企业，商业因素也从而在世界杯中占据了支配地位。

　　对于世界杯是否过度商业化的问题，阿维兰热表示，任何事情有得到，也会有牺牲。世界杯现在能受到全世界的关注，这是商业化的成果。如果没有商业化，我们的球星不会像现在那么有名，国际足联也不会有能力把世界杯搞得如此有规模。

　　“足球是一项需要金钱维持的运动，没有钱，国际足联无法保证世界整体足球水平的发展。”阿维兰热说。

　　国际足联不断寻求新的商业机遇，尽可能染指足球所能到达的任何角落。近几年来，在世界杯之外，世界俱乐部锦标赛、联合会杯等新赛事的推出，青少年与女子足球赛事的推广，都为国际足联带来了新的经济增长点。