最冷的世界杯之经济篇 FIFA收获80亿成最大赢家

　　　在南非，曾经有一个黑人因为枪杀一个白人被审判。他说自己杀人是为了抢鞋子。法官问道：“这双鞋子值500块钱，你为了这点钱就去杀人吗？”他回答道：“可我买子弹只花了三块钱。”这则笑话在南非华人圈中广为流传，在当地生活了18年的马先生告诫记者：“这绝非杜撰，很形象反映出南非黑人的性格。”

　　2004年5月15日，铭记南非历史的一天。在一场烧钱竞赛中，南非成为唯一的获胜者，取得世界杯的举办权，前总统曼德拉万万没想到，南非抢到的是一个“烫手山芋”。

　　国际足联

　　最牛的组织 最大的赢家

　　“世界杯”是啥？恐怕很多人都会抢答：最牛的足球赛嘛！错了，正确答案是最牛的体育组织豢养的那只会下金蛋的母鸡。

　　4年一届，一次30天，世界杯就像个印钞机，给国际足联赚来不计其数的钱。据不完全统计，本届世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。国际足联的收入主要有转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售构成。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助有20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。而在北京奥运会周期内，国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元，TOP计划（即奥运会合作伙伴计划）总收入为8.66亿美元，两项收入总计不到30亿美元。这一对比，足以反映出世界杯的赚钱功力。

　　那么，这笔巨款是怎么赚的。除了正常途径外，媒体披露，在南非申办世界杯成功后，国际足联就迫使南非政府签订了一项不平等的特权协议，国际足联在南非的任何收益和活动都可以免税，且有权不受南非汇率兑换制度的限制。这一“强盗条约”最大限度保护了布拉特的利益。

　　在非洲最富裕的国家举办世界杯，达成了布拉特足球走遍五大洲的心愿，既让国际足联脸上贴金，又轻易地装满腰包。除了电视转播和票务分成这两块最大的蛋糕外，FIFA还会从六个合作伙伴企业，以及一些世界杯赞助商那里获取巨大的商业利益。据了解，本届世界杯赞助商的最低门槛，设在历史最高点6500万美元。

　　很大的投资 很小的收获

　　按照预期，南非政府希望世界杯带来0.5%的年度经济增长。显然，这一目标有些遥远。

　　最大最好的世界杯？在国际足联的忽悠下，南非政府的财政预算一再超支，为了举办本届世界杯，南非总投入约合43亿美元，这个数字相当于南非国内生产总值的1.72%，为历届世界杯最高。其中，最大的投资是重新修建和改建了十大场馆，仅“疑点重重”的开普敦的绿点球场就耗资5.8亿美元。

　　国际足联曾表示世界杯肯定会为南非改善就业，但南非2010年第一季度的失业率达到25.2%，较去年第四季度上升0.9%。南非的痛苦还不仅仅是国家队成绩上的“最差”，比原来预算超出40多倍的投入可以确保本届世界杯的收益是负数。

　　虽然比赛场馆依然是人头攒动，约堡、德班、开普敦街头涌动着五大洲人潮，可实际上，数十万预期球迷因为恶劣的治安状况大幅减少，据南非最具吸引力的旅游目的地城市开普敦旅游局官方统计：“在世界杯小组赛期间，宾馆的平均入住率只有40％左右。”

　　按照预期，南非政府希望世界杯带来0.5%的年度经济增长。显然，这一目标有些遥远。现在乐观的南非人民只能期待“世界杯效应”是一个长期回报，在未来几年中慢慢返利。

　　本地商家

　　难得的商机 难测的盈利

　　世界杯对于南非而言，输了大盘并不代表没有小赢家。虽说这个冬天被“残酷的治安状况”吓得有些寒冷，可毕竟还有数十万全球消费者抵不过第一运动的诱惑涉险前来。

　　一个“呜呜组啦”99兰特，一个世界杯吉祥物扎库米250兰特，叫一次出租车200兰特起价，一件诸如西班牙、巴西这样的热门球队真品球衣699兰特——所有和世界杯有关的东西，都异常“天价”。即便如此，那几十万连国际机票都不在乎的球迷们还是纷纷解囊，无论是约翰内斯堡的桑顿商业区，还是比勒托尼亚议会大厦前的路边摊，和世界杯沾光的纪念品卖得异常火爆，确实让这条“产业链”的从业者大赚一笔。

　　蜂拥而至的人群就是商机。比如大批中国记者为“临时房东”、“租车行”、“中餐外卖店”都带来了滚滚财源，一些财大气粗的球迷更是蒙蒂、嘉年华、黄金城、凯撒等赌场的最佳客人。每晚，老虎机前，牌桌上，滚动的数字和筹码都让“庄家”偷着乐儿。

　　足球、美女、美食，当三者结合到一起，没有球迷能抵挡诱惑。昨晚，本报记者在一个公共看球区就邂逅了两个迷人的“彩绘宝贝”。当青春靓丽的她们成为揽客招牌，商家想不火都不行。为了“欢迎”全球豪客，几乎全南非的所有赌场和大型餐馆都做了精心设置，这些不仅仅表现在场内更诱人的背景和设施，还在场外“人性化”地添置了大量公共看球区。当一场绿茵激战将球迷的情绪调到高潮，胜利者不在乎多拿出几百兰特添置一些“装备”继续前进，而失利者更需要啤酒和筹码来发泄。

　　世界杯中，有像记者房东毛瑞那样轻松揽走十余万美元的好运者，也有凭手艺一天挣出1000兰特车钱的老实司机约翰，更有暂时改邪归正卖纪念品小挣一笔的混混阿西卡——当然，世界杯不是“慈善场”，并不是所有的“吃喝玩乐”都跟着收益。记者驻地附近的几个白人常去的咖啡馆和意大利餐厅就门庭冷落，老板杰里抱怨说：“都不知道顾客被该死的足球弄到哪里了。”另外，那些街头乞讨的流浪汉依旧是罐内空空，为下一餐发愁。

　　（商报特派记者 刘开银 南非约翰内斯堡专电）

　　数据世界杯

　　国际足联：约收获80亿美元，包括电视转播27亿美元、厂家赞助20亿美元、授权产品（包括门票）预期为40亿美元。

　　主办国南非：预期为31亿美元，但因游客大幅减少，根据官方数字，世界杯结束时能达到50亿兰特（约合7亿美元）。

　　大型赌场：约堡附近凯撒、蒙蒂、黄金城、嘉年华经营业绩总体增长在50%。

　　餐饮业和旅馆：整体情况喜忧参半，约堡与开普敦一些靠近赛场的有两成左右增长，其他地方则出现小幅下滑。

　　商场及商贩：涉及纪念品销售增长额度较大，以约堡桑顿地区为例，一个中型商场每日营业额增长在100万兰特左右。售卖纪念品的小商贩因地点和产品不尽相同，当月收益也从几千兰特到几十万兰特不等。