央视转播世界杯收入超10亿 FIFA欲破垄断未如愿

　　国际足联的算盘

　　实际上，这是国际足联在中国市场世界杯转播权上，打破一家垄断努力的第二次破灭。

　　2001年，一家由前国际管理集团(IMG)成员发起的香港公司曾买断了2002年和2006年世界杯在中国的独家转播权，并向国际足联等相关方面支付了数百万美元保证金。最终，在《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》等因素干涉下，上述香港公司被迫退出。

　　对于国际足联而言，中国确实是个“奇怪”的市场。中国周边的日本2010年和2014年世界杯独家转播权最终销售价格为3亿美元，而韩国的售价为1.8亿美元，这一销售数字都远超中国市场。

　　不过，国际足联中国“自由市场”法则的推行仍起到杠杆作用。

　　1986年世界杯免费被引进中国电视领域，1998年世界杯央视才为版权支付了200万美元。若按照单届平均计算，国际足联的世界杯版权12年间，在中国市场中的售价已翻了30倍。据了解，央视获得2002年和2006年世界杯转播权的花费为2500万美元。时隔4年，国际足联通过出卖世界杯转播权，价码翻了超过4倍。

　　但这个涨价幅度并不是国际足联预期的结果。朱晓东称，“国际足联曾聘请高盛做了一个对于2010和2014年的中国世界杯媒体版权的预测，该预测称，上述两届世界杯转播版权的销售额应在2亿美元以上。”