央视转播世界杯收入超10亿 FIFA欲破垄断未如愿

　　地方“搅局者”

　　按照2000年1月国家广电总局发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》规定：“我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。”

　　根据这一规定，国际足联最终以1.2亿美元左右的价格，将本届世界杯中国的转播权出售给央视。

　　但实际上，央视转播权所带来的丰厚收益正在被越来越多的机构觊觎。

　　6月20日，上海地区通过五星体育收看世界杯的观众突然发现转播取消了。据传，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚为此专门抵京与央视协调。21日晚，五星体育官网红字公告称，将恢复世界杯正式转播。

　　虽然转播一事暂时解决，但黎瑞刚的心境应该与3年前截然不同。彼时，德国2006年世界杯结束不足一年，国际足联主席布拉特便风风火火赶到上海，会见了黎瑞刚等四家省级电视台的老总们。

　　布拉特当时的目的是，为国际足联2010年和2014年世界杯转播权在中国“卖个好价钱”充当说客。

　　此前，由上海文广新闻传媒集团等四家电视联盟，已经与国际足联初步达成协议，商定各家共支付1.2亿美元获得2010年和2014年世界杯中国独家转播权。朱晓东称，“按照4家的测算，这个价格是可以保证每家收回成本，并保有盈利。”

　　除了广告收益，按照四家电视联盟的估算，分销版权实际是一个巨大的盘子，按照以往央视的报价，转播所有场次比赛，每家电视台要支付上千万元。据了解，我国地方性电视台超过了400家，拥有近3000个电视频道。

　　若上述努力成行，将打破央视对于世界杯中国转播权的垄断地位。不过，四家地方台联盟并未如愿，于是发生了五星体育上述的一幕。