球衣赞助商争锋世界杯：好衣配好马LEGEA声名起

　　每届世界杯还未打响，球衣赞助的商业大战就已如火如荼；而每届世界杯尚未结束，球衣赞助商的心里其实就已经有了明白账——孰优孰劣、谁得谁失，在八强出炉后，一切渐渐明晰。在这个比拼眼力、竞争实力，甚至较量运气的“战场”上，只有永远的抗衡，没有永远的赢家。

　　在世界杯的舞台上，耐克和阿迪达斯两大著名体育品牌的争宠大戏一直上演着。本届世界杯，阿迪达斯在数量上占据了优势，抢占了32强中的12支球队，耐克则将9支球队招至麾下，大有跟阿迪达斯“拼质量不比数量”的气势。不过八强出炉后，耐克不得不承认自己在选择球队的眼光上棋差一着——阿迪达斯麾下的球队占据了八强的半壁江山，而耐克阵营里的球队只有两支跻身八强。

　　虽然赞助球队数量上不及阿迪达斯，但耐克的营销效果却并不落下风。市场调查显示，在阿迪达斯大本营欧洲，耐克足球鞋的市场占有率达35%，一举超过阿迪达斯31%的市场份额。相比阿迪达斯，耐克一直采取 “游击”战术。如果重大赛事没争取到官方赞助商的席位，耐克就走上街头在各个举办城市贴满品牌广告；如果运动场内看不到耐克的标志，那么场外一定会有大牌体育明星身着耐克品牌助阵。

　　在两大巨头杀得昏天黑地之际，一直不温不火的彪马也悄悄上位了。凭借他们剑走偏锋的神来一笔——赞助加纳和乌拉圭两队，彪马的世界杯营销大获成功。同样是培育了两棵“八强幼苗”，但跟耐克赞助的巴西和荷兰两队相比，彪马的投入性价比不知高了多少倍。

　　此外，一些中小品牌也想在世界杯分一杯羹，就只能走“毕其功于一役”的冒险路线。英国老牌体育品牌茵宝此次将所有希望都寄托在了英格兰队身上，但英格兰队倒在了八强门槛前，让茵宝的一腔热忱化为泡影。2008年欧锦赛，英格兰队输球无缘决赛圈的第二天，茵宝公司股价下滑2.3%。当时英格兰队的球衣曾遭到5镑一件的甩卖，而且之后一年里茵宝的英格兰队相关产品一直销售低迷。不知这一次，茵宝的品牌价值是否会随着英格兰队的出局而再遭重创。

　　至于洪都拉斯队的赞助商霍马(JOMA)、朝鲜队的赞助商莱格(LEGEA)和智利队的赞助商布鲁克斯(BROOKS)，他们的理念就是：花小钱办大事。能在世界杯这个万众瞩目的舞台上“混个脸熟”，他们的目的就达到了。事实证明，他们的投入是值得的。据美国媒体报道，借着朝鲜队的影响力，LEGEA现在声名鹊起，订购量增加。美国品牌BROOKS更是做了一笔超值的买卖，当他们决定赞助智利队的时候，谁敢保证这支球队能闯入16强啊？！