上视老总紧急赴京与央视磋商 有望恢复播世界杯

　　　晚报记者 王嫣 报道

　　6月20日凌晨，上海地区通过五星体育收看世界杯的观众突然发现，转播取消了。第二天各大网站开始转帖，称独家拥有FIFA授予的世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其它所有新媒体平台)转播权的中央电视台，切断了给地方台的信号。记者昨晚致电五星体育，一相关工作人员回应确有此事，称之前五星体育只向央视以每场30万元人民币的价格买了20场比赛的转播权，现在转播场数超过了。得知消息后，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚一行19日连夜飞往北京，与央视磋商。昨晚7点半，虽然巴拉圭与斯洛伐克的比赛五星体育没转播，但稍后两场比赛就又恢复直播。虽然今后转播情况不明朗，但相信双方还是有进一步合作的意向的。

　　早在2002年，央视以2498万美元买断2002年、2006年两届世界杯转播权，央视就打算独家播放，不给地方台任何机会。但后来碍于长期合作关系，对地方台“盗播”睁一只眼闭一只眼。 2006年世界杯，央视将转播权分销给地方台，其中上海电视台体育频道向央视购买了其中56场比赛(除赛程冲突的8场小组赛外的所有比赛)，但这也让上视体育的收视率迅速攀升，尼尔森媒介研究统计，央视在上海地区的频道占有率为9%，而上视体育则达到了12%。在广东，央视5套的最高点数仅为5%，广东体育最高达到了15%。

　　网上流传的帖子说，今年上海地区五星体育的收视率比央视高出一倍多，这让央视宁可舍弃出卖转播权的收入，也要保住收视率。但观众的收视习惯短时间很难改变，昨天很多观众留言“还我娄一晨”。不过，央视已经购买了2010、2014年两届世界杯决赛阶段的转播权，还将独家拥有这两届世界杯期间所有FIFA主办的包括联合会杯、女足世界杯、国际沙滩足球世界杯、室内五人制足球世界杯等在内的其它各项赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其它所有新媒体平台)转播权及分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。所以央视和地方台的制衡、磋商、谈判还将是个持久战。

　　这次“版权门”是体制问题，但倒霉的是观众。 2009-2010赛季的欧冠联赛，在央视以更高价格连买欧冠在中国大陆地区的三年转播权后，五星体育便无权再播欧冠。而央视对欧冠明显缺乏重视，比赛周也只在CCTV5直播一场，录播另一场，该场比赛放在收费的风云频道直播。今年温哥华冬奥会，央视索性把直播都改在了风云频道，CCTV5留给了冬奥会比赛，这让球迷很崩溃。体育频道曾向央视提出共同转播，但直到赛季结束也未成功。考虑到广大观众的利益，中央电视台和地方台还是应该多多合作，那句话怎么说来着，观众是上帝。