颜强：短裙上的LOGO

　　一群明艳照人的荷兰女郎，点亮了这昏暗甚至有些寒冷的世界杯首轮赛事。巴西登场了，西班牙登场了，所有的热门和大牌，几乎都做了最初的亮相。

　　我没在电视上看到这群明艳的荷兰姑娘，不过这几天几乎所有的平面媒体都会放大这些姑娘的身影。南非是冬天，不过她们洒脱地显露着自己美艳的胴体。从纯观赏角度看，这当然是一件美事。

　　只有FIFA不这么认为。因为荷兰姑娘的出现，吸引如此多的媒体聚焦，个中别有隐情。她们并不是一群自发而来，彼此约定穿上如此性感热辣衣着的热情橙色球迷。她们身后是有一个赞助商的，一个荷兰啤酒商，而这个赞助商，又恰恰不在世界杯赞助商序列内。

　　毫无疑问，接下来的故事，是这些美艳动人的橙色姑娘们，被国际足联的市场商务部门严加看管。在电视画面和平面照片里，看不出这身美艳橙装有什么商业痕迹，不过短裙大腿部位，能够发现那个不起眼的logo。这就是狙击营销的证据，这正是国际足联最头疼也最担心的部分。

　　这次他们使用的是美人计，香艳诱人，也是在给世界杯增彩，可是国际足联依旧不能承受这样别具创意的商业偷袭。媒体把国际足联的商业监管当做严防死守的笑话，不明就里的观众，更认为是富得流油的国际足联的小题大做，但从国际足联的角度来看，世界杯各级伙伴和赞助商，为世界杯权益付出了极高代价的独家权益，他们在法律契约约束下，必须保证商业排他性。打击狙击营销，国际足联别无他法。

　　荷兰酒商确实在狙击，他们几个月前就约定了这批美女，给她们提供凸出侗体线条的性感装扮，并且承担了她们前来南非的所有费用。倘若翩翩裙袂上没出现那个该死的logo，国际足联恐怕还无计可施，然而商业化的运作、商业化的欲求，总是无法抑制，必然要露出一丝痕迹。这成了授人以柄的证据。

　　荷兰美女们受到了很大的恐吓，有官员甚至威胁要判她们半年监禁，激起几朵梨花春雨。事情当然没有恐吓那样糟糕，最终还是驱散而已。在沉闷压抑的无可救药的世界杯初期，来这样一出闹剧，对我们这些看客来说，倒也不是坏事。商业化的时代里，无物不谈钱。