当汽车遇上足球世界杯 四川申蓉首个吃“螃蟹”

　　周五，全世界球迷翘首以待的南非世界杯将拉开战幕，届时数亿万球迷将感受一把足球场上的速度与激情，而作为速度象征的汽车，一直与体育赛事有着不解之缘，从今年现代集团一举拿下南非世界杯的独家赞助权，成为万众瞩目的焦点，就可见汽车对于各大体育赛事的热衷程度，而在此之前，“独具慧眼”的各大车企和车商早就铆足全力，展开了一场又一场引人注目的“汽车运动”。

　　汽车“营销”体育

　　汽车和体育赛事的关系向来很“亲密”。不论是奥运会、世界杯等大众性体育赛事，还是F1、越野赛、24小时耐力赛等赛事，都是各大车企活动频繁的地方。

　　其中最活跃的要数本田公司，早在1955年就涉足赛车领域，10年之后，便夺得F1世界锦标赛墨西哥站冠军，成为F1赛道上的主力。与之相似的，还有韩国现代汽车集团，借1988年汉城奥运会举办之机，独家夺得赞助权，至此韩系轿车也受到全球消费者的注目。此后，尝到甜头的现代集团，一鼓作气，连续“包办”几大重要体育赛事直至今日。上海大众也是体育赛事的积极参与者，他们在国内最早组建了333拉力车队，桑塔纳是首个参赛用车。

　　在体育营销上，自主品牌虽然出道较晚，但动作很大。典型代表就是吉利汽车，2005年，作为亚洲吉利方程式国际公开赛（AGF）的汽车赞助商，由此拉开中国最高级别方程式赛事的序幕。在陆风汽车成立之初，就组队参加了马来西亚热带雨林赛，2005年，陆风SUV更是出征了堪称“死亡赛道”的达喀尔拉力赛。而郑州日产赞助的“PALADIN（帕拉丁）车队”，因多次出征达喀尔拉力赛，取得了赫赫战绩，并由此提升了品牌影响力。

　　赛事“考验”汽车

　　不论是参与各大体育赛事运动还是成为其赞助商，都是对各大车企和车商实力的考验，更是其提升品牌影响力的绝佳机会。

　　大众集团借2008年北京奥运会，携手上海大众和一汽-大众共同赞助奥运会，不仅提升了其在中国的销量，同时也成为汽车界一个经典的体育赛事营销案例。

　　成都本地的实力车商---申蓉汽车集团2006年出巨资打造了成都首家集专业车队与赛车爱好者的“申蓉赛车俱乐部”，在全国开创了车商组建车队的先例。目前该俱乐部不仅为申蓉汽车集团带来近10万人的庞大客户群，同时拥有一批屡获战功的专业车手。

　　随着中国汽车运动的不断普及，越来越多的车企投入到汽车运动中，这不仅是一种有力的营销策略，也是一份体育运动精神的体现，在狂飙突进的赛场上，谁先抢占先机，谁就是“王者”，不论足球抑或是汽车。

　　体育营销的汽车样本

　　现代起亚体育赛事的常客

　　现代起亚集团可谓国际重要体育赛事的热衷者，从1988年拿下汉城奥运的独家赞助权开始，至今二十多年一直不遗余力进行体育赛事推广，并借此实现了其全球范围内的影响力。1999年，现代起亚成为FIFA官方合作伙伴，包揽了2014年前所有与FIFA有关足球赛事的汽车赞助权。2010年，起亚已经连续第九年成为澳大利亚网球公开赛的主要赞助商，同时起亚XGAMES亚洲极限运动锦标赛也风生水起地进行着。此后，现代集团又相继赞助了2002年韩国男足世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯和今年的南非世界杯。

　　奇瑞一出手就是大手笔

　　作为自主品牌的代表，近年来奇瑞在体育赛事上崭露头角，通过一系列大手笔体育赛事活动展示自己的实力。2009年，奇瑞成功赞助第十一届苏迪曼杯羽毛球赛，以及2009世界功夫王争霸赛。今年南非世界杯，奇瑞更是使出杀手锏，找到全球最炙手可热的球星梅西代言瑞麒，迅速将奇瑞的知名度在全球扩张。

　　吉利先行者和助推者

　　在体育赛事营销这块，吉利可谓自主品牌的助推者。早在2003年，吉利联合法国赛车公司造出了中国第一辆F1赛车，2005年吉利造出国内首辆康巴斯方程式赛车，并与中国汽车运动联合会签订合作协议，成为亚洲吉利方程式国际公开赛（AGF）的汽车赞助商。

　　四川申蓉第一个吃“螃蟹”

　　2006年，申蓉汽车集团打造了全国首个车商赛车俱乐部——“申蓉赛车俱乐部”。该俱乐部开展了赛道活动、高阶培训、车辆改装、会员联谊、国内知名车手讲座等系列活动。该俱乐部拥有“成都车王”赵磊、四川“柏油路之王”李科等著名车手。车队在2007全国汽车拉力锦标赛（开阳站）和2009北京站中取得了N2组第二名和第三名，成为四川汽车运动的领军团队。

　　汽车品牌偏爱体育明星

　　体育明星时尚、健康、帅气的形象及强大号召力，一直是各大车企最爱的代言对象。

　　奇瑞汽车邀请现今阿根廷最炙手可热的球星梅西代言，让奇瑞汽车瞬间抓住了全世界球迷的眼球。起亚汽车选用外形俊朗阳光的西班牙网球巨星纳达尔，作为其品牌大使，一度引起全球“纳豆”的极大关注。南京菲亚特邀请F1车王舒马赫作代言，赚足了眼球。

　　豪车品牌凯迪拉克CTS上市之初，启用刘翔做为代言，极大提升了其品牌影响力。福田则选用奥运冠军刘翔的教练孙海平作为品牌形象代言人，也希望借此提升奥铃轻卡的品牌形象与价值。

　　奥迪曾是皇马、曼联中国行的汽车赞助商，在皇马、曼联与北京现代队比赛前，罗纳尔多、菲戈等足坛大腕都被奥迪请到金港汽车公园，与国内的奥迪用户见面。

　　本版采写记者杨菲