“钱潮”涌动南非世界杯 央视广告收入直奔10亿

　　本报综合报道　世界杯要来了，还不赶快赚上一笔？中国人这么想，外国人也这么想，合法的都在赚，FIFA(非法)的也在想，阿维兰热先生打下的商业化底子被无限放大—————南非，史上最赚钱的世界杯驾到。

　　国际足联金元开道

　　为了维护世界杯这个足球界最大堂会的顺利运行，国际足联城需要摆平方方面面的关系，而手段，无一例外都是金钱开道。

　　首先是重奖参赛球队。南非世界杯的奖金涨幅较上届增加了60%，总奖金数达到4.2亿美元，冠军球队将得到3000万美元，小组赛被淘汰球队也有800万美元进账。此外，为了保证32支球队的备战顺利进行，在世界杯开始前半个月，还会有100万美元提前打入各国足协账户。另外，国际足联破天荒地首次对俱乐部进行球员补偿，总补偿金额将达到4000万美元。补偿原则是，任何一家俱乐部只要有球员参加世界杯，那么该俱乐部将得到每名球员每天1600美元的补偿。

　　国际足联的钱从哪来？仅靠南非世界杯的电视版权销售，国际足联的收入就将达到破纪录的32亿美元，只拿出其中的14%分给参赛队和俱乐部，在整体成本上并不算高。电视收入之外，国际足联还会从阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代起亚、索尼和V ISA卡六个合作伙伴，以及一些二级赞助商那里获取巨大的商业利益。这些钱，其他机构想赚也是赚不到的。

　　南非仍主打旅游牌

　　尽管安全方面受到质疑，尽管南非只是中等发达国家，但南非方面预计，本届世界杯将给本国旅游业带来31亿美元的收益。当然，这31亿美元还仅仅是在旅游业方面的收入，而不包括门票收入。回顾一下本世纪以来的世界杯：2002年分别带给韩国和日本88.8亿美元和258亿美元的直接经济效益；2006年德国亦获得了200亿欧元(约合267亿美元)的直接经济效益。虽然南非的发达程度无法同上述国家相比，但承办世界杯势必会促进南非的经济发展。

　　央视招商趋之若鹜

　　中国足球进不了世界杯，中国企业也进不了世界杯，但不等于中国人不能通过世界杯发财，央视就是例子。在日前举行的央视南非世界杯节目广告资源说明会上，加时赛、点球大战也都被作为“广告资源”推荐给客户，各冠名企业“趋之若鹜”。点球大战15秒广告标的价为180万元一场，也就是平均每秒12万元。而且客户须按4场点球预付，即使最终只进行了一场点球大战。这表明世界杯的广告价格已经超过了奥运会和央视春晚。通过世界杯，央视也在不断成熟，要知道，1998年的法国世界杯，稚嫩的央视只赚取了不到1亿元的广告费，而到了韩日世界杯，央视靠世界杯广告收入了4.5个亿。目前看本届的情况，央视大有奔10个亿广告费去的势头。对央视不利的消息是，有调查表明，电视观众对世界杯的广告商和赞助商持不关注态度，有约70%的电视观众表示根本不记得谁是世界杯的广告商。

　　互联网有出也有进

　　央视靠世界杯赚钱不只是在广告方面，勃兴的互联网也得买央视的账。此次央视国际网售卖给其他网站的仅为视频点播权，而且在比赛结束后延迟一段时间才能点播，而央视运营的中国国家网络电视台则可以与电视进行同步直播。央视国际这一做法被理解为首先确保自家的广告运营收入。而几大网站只有在有视频支持的情况下，同时加大报道成本，如果没有央视的视频，再多的文字报道都是白搭。