新文化报：以世界杯的名义

　　世界杯是一个大Party，四年一次的难能可贵的大聚会。聚会中，有主角，有配角，有服务员，有调酒师。不管是谁，都能自得其乐，都能达到自己的目的，只要你足够聪明，足够取巧。

　　1.进行社交和公关活动。世界杯期间，我大部分比赛都不是在家里看的，更多是在酒吧、会所之类的场所。有互联网研究圈子的聚会，有IT人的聚会，有媒体人的聚会，有公司的公关活动，有牌友的聚会，有球友的聚会……不一而足。这些时候，就是以世界杯的名义，行社交或公关之实。每个人都在社交或被社交，公关或被公关。10个球迷8个“伪”，此时此刻，世界杯只是个社交工具。

　　2.埋伏营销。某品牌曾做了小广告，广告词是：“本次世界杯，我们一共签约了几名国际球星？”谁知立马就接到了国际足联发来的律师函。因为南非世界杯的赞助商是另一品牌，在国际足联看来，这种误导性陈述极有可能误导公众，侵犯官方赞助商的权益。本届世界杯，趁机做这种埋伏营销的企业不胜枚举。

　　3.进行马拉松比赛。本届世界杯的直播，解说员几乎每隔一段时间就要公布一组球员跑动距离的统计。美国队和加纳队的比赛中，美国队的总跑动距离居然达到了148.231公里：其中司职后腰的小布拉德利，全场居然跑了16130米，直到在比赛最后阶段，他竟然还有余力从中场向禁区内冲刺。头号球星多诺万也跑了15184米。他们不是来踢球的，他们是以世界杯的名义进行马拉松比赛。

　　4.精神寄托。人不是非要爱情才能生活下去，但是毋庸置疑，有了爱情，人会生活得比较有精神。这就是一种精神寄托。一个人，一旦缺乏精神寄托就会变得闷骚，成天无所事事。而精神寄托的作用，就是让你每天有事情可做，有动力去做，充满期待和成就感。在世界杯期间，最好的精神寄托莫过于去粉一支球队，为她呐喊、为她高歌、为她哭泣。当然，你也把精神寄托看作一种情感宣泄，一种压力释放。

　　这一切，都是以世界杯的名义。

　　刘兴亮