贵州都市报：球星和广告

　　梅西最近很红。场外场下都很红。只要将电视频道换到央视五套，无论有没有阿根廷的比赛，都能看见他的身影。基本上来说，梅西就成了场次间衔接的润滑剂。从汽车到网站，从足球用品到碳酸饮料，无不见梅西。就连我那年过六旬的老母亲，散步时偶然看见车站的百事可乐灯箱广告，都能在一排裸露上身的帅哥中指认出最中间的那个伙子，细声说：哟，梅西。

　　说句实话，百事的这张海报设计得实在一般，说是什么非洲元素，其实就是把几个光着膀子的伙子用油彩涂得花里胡哨，再把面部表情弄得极为狰狞，六大巨星传说中的胸肌腹肌却一块没见着，搞得若干色女无比郁闷。反观它的TV广告，一群活泼可爱的非洲孩子，一个由人群组成的移动球场，六个被戏耍后无计可施的巨星，既有新意又有创意。要说都是百事广告，咋差别就这么大呢。

　　也不知道是出于什么原因形成了这样的传统：但凡体育明星拍广告，甭管代言的对象是啥，非得死乞白赖拖着其从事的体育项目一起出境。所以，刘璇甭管拍啥广告都得先翻几个跟头，姚明甭管拍啥广告都得投篮，刘翔甭管拍啥广告都得飞跨几步，郭晶晶甭管拍啥广告都必须在空中翻转几圈。放到足球运动员这里，自然是同等待遇，甭管拍啥广告，当然都得先踢上几脚。

　　于是我们不仅能看见球星们在足球场上踢球，还能看见他们在其他若干意想不到匪夷所思的地方踢球。有在过道上踢球的，有在沙滩上踢球的、有在古堡里踢球的、有在油轮上踢球的、有在飞机上踢球的、还有在火星上踢球的……要说只是踢球也就算了，可有时候还得踢些稀奇古怪的非球物。卡卡在这边踢个可乐罐子，梅西在那边踢个酸奶盒子，C·罗在这边踢个洗发水瓶子，托蒂在那边踢个薯片筒子。所谓忍字当头一把刀，球星拍个广告赚点钱也不容易。说要贡献体能，好！说要贡献球技，好！说要自毁容貌，忍！说要贡献身体，再忍！说要贡献智商，咬牙忍！说要贡献名节，忍无可忍！

　　其实梅西挺冤的，某山寨版雷人增高小广告跟他一点关系都没有，可有些不明真相的群众非得把这笔账算在他的头上。梅西被盗用了肖像权不说，还落得个欺世盗名的骂名。不过，梅西一喊冤，罗纳尔多就笑了。当年大罗随皇马来访中国，曾参加过某咽喉含片公司举行的晚宴，并让他穿上印有该公司字样的球衣，大罗不识汉字，不知道写啥，糊里糊涂就穿上了。之后该公司给了大罗30万美元，大罗还以为是“出场费”，便欣然收下。哪知道，穿上球衣的大罗经过剪辑处理居然成了该公司的代言。

　　大罗很冤，但冤不过贝克汉姆。在某山寨成人用品广告里，贝帅不仅自己被贡献，还连带老婆一起被贡献了。贝帅肯定很想说，我和维多利亚没有什么秘密。

　　哎，主要是都太有才了。