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央视转播世界杯收入超10亿 FIFA欲破垄断未如愿

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》
2010年06月23日14:14

  有人狂欢,有人黯然,2010年南非世界杯赛事正酣。

  虽然中国队与世界杯角逐无缘,但丝毫并未影响国内机构关于世界杯转播权的争夺。

  “这次世界杯,我们的保守收入估计将超过10亿元。”中央电视台下属广告公司内部人士6月22日对本报记者说。

  已经拥有80年历史,举办了19届的世界杯,早已被国际足联(FIFA)烙成了一张“大饼”。在其身后,密密麻麻的转播机构群起食之。中央电视台是其中之一。

  记者了解到,在持续一个月的时间里,中央电视台将为观众带来64场赛事转播,其中,铺天盖地的各类广告如同钞票般“袭”来。而这并非央视收入的全部。

  实际上,除了近一个月内的直播、滚动播出,未来数年,这些赛事依然会持续成为央视重要的商业筹码。

  央视转播账单

  啤酒类企业正展开这样一场厮杀。它们次第登场,哈尔滨啤酒、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒……一个紧随另一个,在国际足联世界杯的赛事间隙,在央视的电视媒体的平台上,不斗狠,只斗钱。

  “形成这种状况是有原因的。”国际足联驻华商务代表、北京欧讯体育文化传播有限公司总经理朱晓东称,收购哈尔滨啤酒的外资百威英博啤酒集团,获得了南非世界杯官方会徽的使用权,用于推广和宣传以“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动,根据赞助协议,由于哈尔滨啤酒是其旗下子品牌,同样获得了南非世界杯官方会徽的使用权。

  朱晓东进一步表示,哈尔滨啤酒获得的这种中国地区世界杯官方合作伙伴的身份,对于其自身品牌的宣传极其有利,于是,华润雪花、青岛啤酒等国内啤酒业巨头纷纷进入绞杀战团。

  这种厮杀显然是愿意被看到。“每届世界杯我们的收入都在增加,这次世界杯收入保守估计超过了10亿元。”央视下属广告公司内部人士称。

  2008年前后,FIFA正式决定将世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其它所有新媒体平台)转播权授予中央电视台。由此,在2009年底和2010年世界杯前夕,央视集中进行了两次包括世界杯和专门为世界杯举行的广告招标。

  本报记者获得的2010年央视年度广告中标记录显示,该次招标中,与世界杯相关的招标项目包括:射手榜独家冠名广告、世界杯倒正计时广告、全天赛事套播广告等。

  其中,倒正计时广告标底价达3620万元,而最低价位的广告“全天赛事套播广告赛中第一段指定广告”第二选择权方的出价也超过了2000万元。此次招标中,中标的品牌包括郎酒、雪花啤酒、青岛啤酒、中国移动等。粗略计算,2010年央视年度广告中涉及世界杯所有的中标金额约为2.5亿元。

  随后的4月左右,央视针对世界杯赛事展开了一次以“赛事套装”为主题的集中招标。此次招标的内容包括:赛中广告、赛前广告、加时赛时段广告、点球时段广告。

  其中,最大的单笔中标金额超过了5600万元,而除点球之外,最小的一笔中标金额也达1100万元。在此次招标中,囊获了包括王老吉、燕京、蒙牛、乔丹、奔驰等众多品牌。粗略计算,央视就世界杯展开的专门招标总金额近6亿元。

  两次与世界杯相关的广告招标超过8亿元的总金额,并非央视获得广告收入的全部。上述央视下属广告公司内部人士称,“除了集中招标的项目外,还有许多零散的中标项目,所有广告收入总额即达10亿元。”

  此外,央视还获得了新媒体的赛事直播权。据了解,土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价,获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权,借此央视获利近亿元。同时,央视还将版权以分销的形式向省级电视台推销,标价为每场30万元,如果购买全部64场比赛,央视将获得千万收益。

  以此计算,即使不考虑溢价,2010和2014两届世界杯,央视的总收入将超过20亿元。据了解,央视在2002年和2006年世界杯期间总收入为13亿元。

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(责任编辑:王昊铎)
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