每日新报：快来分世界杯大蛋糕

　　对亿万球迷来说，世界杯是4年一次的视觉盛宴；对国际足联来说，世界杯是维系世界足球运动发展的资金源泉；对全球商家来说，世界杯是一本不得不念的生意经。

　　如果把世界杯的经济效益比作一个美味的水果蛋糕，东道主和国际足联自然可以分得最大的一块，而夹层中哪怕一小块奶油和水果也足以让个体商家赚得盆满钵溢。一项针对1954年至1998年足球世界杯的研究表明，在历届东道主国家中，赛事后有8个国家的经济增长速度比之前有所提高，只有4个国家的经济增速降低。而本届世界杯到目前为止的统计显示，国际足联单是靠电视转播权的全球销售，其收入就能达到创纪录的32亿美元，这还没有算上从赞助商手中拿到的金钱。说世界杯是全球最大的体育摇钱树，绝非夸张。

　　那么“奶油”和“水果”的滋味呢？因为担心阿内尔卡的糟糕形象影响产品销售，法国快餐连锁企业Quick昨天宣布，将撤换阿内尔卡所做的汉堡包广告。Quick公司的一位发言人承认，此举就是不想因为阿内尔卡使公司形象受损。除了Quick公司，阿内尔卡还是品客薯片的形象代言人，不过该集团尚未对此发表评论。

　　这块“蛋糕”的“奶油”和“水果”真是相当美味，即便裁判的红黄牌也不被放过。在红黄牌上“甘愿破财”的广告商是阿迪达斯，一面印有该品牌的网址，另一面印有该品牌世界杯期间在约翰内斯堡总部的地址、邮箱以及公关人员在南非的电话、手机和电子邮箱。

　　世界杯微观经济的最好代表当数微博的日渐火爆。4年前，微博还只是个新鲜玩意。很少有人想到，4年后它竟能在网络世界里大行其道，并影响人们观看世界杯的习惯。开赛以来，数百万球迷每天在微博里畅谈足球，众多大腕也选择这种工具增进与“粉丝”的交流。在全民“织围脖”的热情感召下，甚至连已经74岁的布拉特也乐此不疲地加入其中。

　　照此趋势，可以预见的是，4年后的巴西，我们大可以窝在沙发里，喝着啤酒，戴着“墨镜”，看着3D，聊着微博……爽啊！