世界杯收入已突破30亿美元 一场不胜获900万元

　　南非世界杯拉开大幕。每届世界杯，除了球队竞技、球星争宠，总还会牵扯一些国家的经济诉求、利益博弈。本届世界杯，究竟谁会赚个盆满钵满？哪个国家将成为世界杯的“吸金王”？虽然世界杯往往能够带动举办国经济，但这一次，东道主南非真能将大把钞票装进口袋么？

　　本届世界杯，即便不算票务收入，仅靠电视转播授权费和特许赞助费，总收入将达到破纪录的30多亿美元，成为FIFA历史上最赚钱的一届世界杯。奖金补助数额也将创纪录地增长到4.2亿美元，比上一届增长61%。在4.2亿总奖金中，世界杯冠军得主将得到3000万美元，即便小组赛一场未胜，球队也能获得900万美元分红。比起政府投入的捉襟见肘，国际足联(FIFA)却在怨声载道中迎来了自身商业模式的高潮。

　　在世界杯的商业游戏规则中，FIFA和南非组委会(LOC)并不需要直接为场馆基础设施建设买单，但LOC将一部分票务收入作为球场租金返还给球场所在城市(或球场所有者)。譬如，根据开普敦市、FIFA和LOC的协议，开普敦将获得10%的球票净收益，作为修建球场的资金补偿。球场总投资的45亿兰特中，有12亿由市政资金支付。LOC在此的票务净收入大约为37亿兰特，其10%仅仅为3.7亿兰特，还不及市政投入的三分之一。

　　除了电视收入，FIFA还会从六个合作伙伴企业，以及一些世界杯赞助商那里获取巨大的商业利益。据了解，本届世界杯赞助商的最低门槛，设在历史最高点6500万美元。即便如此，仍有许多企业希望挤入这一行列。自1998年布拉特担任主席后，企业为FIFA提供的赞助费一般都超过其总收入的80%。“对于我们而言，争取世界杯赞助，直接的消费拉动并不是最主要的原因。”一位FIFA合作伙伴企业的中国区相关负责人表示。世界杯的商战门槛越来越高，更多已经融入品牌战略，“简单说，就像竞争对手之间争口气。” 谢生