江苏商报：南非世界杯好似豪赌 将成最赚钱一届

　　可以不看，可以不听，但你无法阻挡它的冲击。

　　一块金疙瘩，差不多有5公斤重，经意大利艺术家加扎尼加之手，铸成了造型奇特的奖杯，取名“大力神”。每隔4年，全世界球迷为了这座金杯而发狂。2010年的这个夏天，经历了80年艰辛的跋涉，世界杯踏上了非洲大陆。

　　世界杯不仅汇聚了全世界球迷们热切的目光，还承载了全球各大商家品牌传播的渴望。

　　在足球场下，另一场关于足球和商业的纠缠早就已经在无声地上演。这场商业世界杯赛，对于参与其中的企业来说，其惨烈程度丝毫不亚于足球场上的屠杀；而其成功所带来的价值甚至会远远超过世界杯的冠军。

　　南非世界杯的经济算盘早就已经拨响。国际足联预计南非世界杯将成为最赚钱的一届世界杯，目标收入30亿～40亿欧元。

　　也就是从这一界世界杯开始，赞助形式将分成3个类别：国际足联顶级合作伙伴、国际足联世界杯赞助商和本土赞助商。阿迪达斯和可口可乐等6家企业已与国际足联签署了长期的顶级合作关系，百威和麦当劳也成为2010年、2014年世界杯的全球赞助商。

　　各个强势企业都想依仗世界杯分得一杯甜羹。而要想正大光明地出席这场盛宴，就必须向世界杯的组织者——国际足联缴纳千万美元的进场费，成为世界杯官方赞助商。现在，已有19家公司花大价钱成了这场盛宴的座上宾。

　　不是人人都能享受这种高贵的待遇。有些公司因为付不起国际足联高昂的进场费，有些公司又因为国际足联“从每种商品中只选择一个品牌”的政策，全都被国际足联拒之门外。可是，世界杯的盛宴实在太诱人，引得人人皆欲食之。怎么办？让国际足联头痛不已的事情发生了——既然正门进不去，就从侧面偷袭吧。

　　2010年的南非世界杯好比一场豪赌，只有身临其中，才能品得真味。

　　从某种意义上来讲，南非世界杯离中国很遥远，但我们的企业却不能放弃学习借助顶级赛事营销的机会。江苏商报本次专题策划，正是要带您领略、学习全球大小企业，围绕世界杯展开的各种营销手段。

　　江苏商报“2010南非世界杯” 特 别 策 划