来源：青岛新闻网-青岛晚报
本届世界杯的球衣赞助格局发生了重大改变，运动品牌巨头阿迪达斯一举扭转4年前在德国世界杯上的惨败，将为32强中的12支球队提供球衣赞助，而另两大体育品牌耐克和彪马也与阿迪达斯形成了三足鼎立之势。
本届世界杯的球衣赞助，除了阿迪达斯赞助了12家之外，美国的世界第一运动品牌耐克将为9支队提供球衣，而同样来自德国的彪马公司拿到了6队的合同，这三家品牌就赞助了32强中的27支球队。
在2006年德国世界杯，彪马当时独占12国球衣赞助，耐克为8国，而阿迪达斯只有6国。作为那届世界杯的大赢家彪马不但拿下了非洲及东欧所有参赛国的赞助合同，而且最终的冠军意大利身着的也是彪马球衣。
在德国世界杯结束之后，阿迪达斯在足球队赞助上一度跌入低谷，甚至从1954年就开始一直穿着阿迪达斯球衣的德国队都想要终止赞助合同，转投耐克门下。阿迪达斯为了不使本国球队的赞助权旁落，不得不大幅提高了赞助费。
带着这样的危机感，作为国际足联的官方合作伙伴的阿迪达斯决定在本届世界杯上一雪前耻，在被彪马牢牢统治的非洲各参赛国中一举拿下了分量最重的，主办国南非的球衣赞助合同，至少从数量上全面超越了两大对手。 记者 王书林
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