世界杯vs奥运会 两本经济账有啥不同？

　　世界杯vs奥运会 两本经济账有啥不同？

　　“钱”论世界杯

　　什么是世界杯？

　　有人说，这是全世界足球精英难得一遇的盛会，这话不假，但如今的世界杯，早已不仅仅局限于体育范畴，更是一场经济的大盛会。

　　激烈的商家大战，黄金的消费时段，疯狂的世界球迷……一届世界杯，拨动着世界球迷的神经，更推动着世界经济的发展。主办国会得到无数的利益，参赛国会赚得大把的实惠，就连无法参加世界杯的中国，甚至咱们沈阳，都会受到巨大的影响。

　　如此来看，大力神杯或许叫做“大财神杯”更合适。

　　南非世界杯即将到来，而中国2008年举办了奥运会，国人很自然地将世界杯和奥运会放在一起来谈。

　　事实上，作为国际体坛超级赛事，它们有不少相似之处，但如果算起经济账，世界杯的商业化目的应该更为纯粹。

　　被称为中国体育产业、奥运产业之父的魏纪中曾指出：“世界杯可以宣布赢利数字，而奥运会不会这么做。世界杯和奥运会有不同的特点，世界杯的举办历时一个月，涉及的城市也比较多，而奥运会举办的时间只有两个星期左右，主要在一个城市举行。奥运会准备的时间长达7年，涉及社会生活的方方面面，而世界杯则相对简单一些。奥运会由于集中在一个城市举办，它可能有持续效应，一般可持续1至2年，世界杯足球赛由于举办城市分散，还没有听说过有明显的持续效应。这也是世界杯与奥运会的不同之处。”

　　魏纪中提醒说，在市场开发上，奥运会与世界杯大不一样。世界杯通过商业运作吸引电视转播、广告、官方赞助等方式来获取收益。而奥运会不允许做广告，主要依靠奥运会巨大的无形资产来做文章。

　　因此，世界杯更加商业化一些，市场运作的权限更大，可以用各种办法来获利。而奥运会的宗旨则更强调体育本身，要强调奥林匹克精神，避免过度的商业化。赚钱的世界杯必然把举办比赛的成本大大地抬升起来，使发展中国家可望而难及。这也是所有世界重大赛事的通病。难怪国际奥委会主席雅克·罗格呼吁奥运会不能铺张。

　　不过，有一点是肯定的，无论是世界杯还是奥运会，电视转播费是举办国最主要的收入。

　　1998年法国世界杯，电视观众总人次接近400亿，而2000年悉尼奥运会的电视观众总人次是200亿人次；韩日世界杯转播信号覆盖213个国家，64场比赛电视观众总人次超400亿，也超过雅典奥运会电视观众总人次350亿。

　　综合搜狐体育 《北京青年报》

　　历史数据

　　东道主都赚翻了

　　过去几届世界杯，都给主办国带来了巨大利益。

　　1982年西班牙世界杯，东道主获得了约63亿美元的旅游收入。而举办1998年世界杯的法国获得了80亿法郎的直接经济效果，并创出了27.5万个就业机会，将当年经济成长率升至3％，这是上世纪90年代最高的水平，就连电视机销售都比平时提高了50％。

　　2002年韩日世界杯结束后，韩国统计，世界杯至少在投资和消费方面带来了41亿美元的直接经济效益，相当于2001年韩国国民生产总值的0.74％，有力地推动了韩国经济的回升。

　　至于德国，更是通过2006年世界杯赚了个盆满钵满，德国国家旅游局长在接受媒体采访时表示，世界杯给德国带来的总体经济效益在110亿美元到120亿美元之间！

　　本地影响

　　世界杯太火，沈阳跟着热

　　如今，南非世界杯日益临近，虽然主办地在遥远的非洲大陆，虽然中国队无法出现在这个舞台上，但其浓厚的氛围会让咱们沈阳都跟着火热起来。

　　对此，辽宁社会科学院研究员张思宁表示：“我记得1988年奥运会的时候，对当地经济提升帮助很大，而且那时体育大赛的经济外延还没有达到今天这么发达的地步。虽然世界杯在遥远的南非举办，但在经济联动如此发达的今天，在经济方面对我们沈阳的助推和拉动是不可忽视的！”

　　在张思宁看来，世界杯期间最火的就是餐饮业。

　　“大家都知道，六七月份正是餐饮业的好季节，这回又赶上了世界杯，大有文章可做！或许有的商家还没有完全认识到，其实世界杯本身就已经给餐饮业做了大量的免费广告，关键就看你如何利用。比如一家餐厅，完全可以将世界杯作为自己的经营拓展，虽然比赛多数都是在晚上和凌晨，但很多人可能没有时间也没有精力熬夜去看，所以白天的时候，在饭店营造一个良好的观看环境，设置一个大荧幕，将录制的比赛重播，同样可以吸引大批的客人前来，尤其是那些上班族球迷，在午餐时间相信没有人会错过！”

　　对于无法去现场观看世界杯的球迷来说，若想看个过瘾，只能守着电视，而张思宁也指出，世界杯对家电尤其是电视有着巨大的推动作用，“以往世界杯的经济调研结果显示，世界杯期间的电视销售绝对是一块很大的市场，许多球迷为了更好地收看比赛直播，重新购买高清晰多功能的电视是很平常的事情。”

　　“世界杯的确是一个很好的机会，球迷在享受比赛带来的刺激和快乐的同时，本地的经济也得到提高和增长，应该是一件两全其美的事情。”张思宁说。

　　本报记者 周松