NBA通过电视、互联网和其他数码技术吸引全球超过25亿观众成为了其忠实的追随者。卡西·卡特和他的伙伴是为NBA娱乐公司进行视频制作的技师，NBA将比赛录像进行剪接和制作后提供给世界各地的球迷从中获得额外的收入。

　　在NBA娱乐公司，他们喜欢称这种发行方式为销售“矩阵”。假设总决赛第七场比赛艾弗逊利用布莱恩特的一个失误交叉运球突破并投中致胜一球，那么这个动作将在瞬间经由NBA的人造卫星传送到全球205个国家的7亿5千万个家庭。而在现场广播的来自世界各国的91家电视媒体将使用41种语言，包括克里奥尔语、北印度语、塔加路族语和阿拉伯语等对艾弗逊作出至高无上的称赞。而在那一刻我们还要感谢NBA.com，因为在网上我们还可以下载精彩的比赛场面以制作自己的私人珍藏纪念录像，并通过电子邮件寄给在洛杉矶或拉各斯的朋友。

　　NBA还是第一个拥有自己电视台的体育联盟——NBA.com电视，它可以利用光纤电缆通过有线电视直播总决赛比赛。其知名节目包括NBA节拍——职业联盟唯一一个直播的“口水秀”(艾弗逊的母亲安·艾弗逊在东部决赛其间被邀请参加该节目，安在节目中还大赞76人队和自己的儿子)。

　　NBA娱乐公司总裁亚当·西尔瓦说：“如果我们不能拥有某个国家的直播权，那么我们可以将比赛的精彩场面制成声频提供给他们。毕竟互联网的发达使世界变小了。”

　　NBA摄影师最近拍摄到湖人队中锋球星奥尼尔赤身露体地享受旋涡浴，该帧照片还特别刊登在NBA.com的网页上。“我们还提供有价值的秘密通道，”西尔瓦说，“我们是NBA，因此我们想去哪就去哪。球员们知道我们并不是新闻媒体，因此他们无需对我们设防。我们的工作只是为他们服务，向全世界推广NBA。”

　　但NBA互联网服务部副总裁布伦达·斯潘莫指出网站应该作为主要的新闻媒介，而不应只是单纯地用于推进公共关系。“基本上体育球迷是敏锐的，”她说，“你的工作好坏与否会得到立即回馈。我们确实地意识到仅仅运行一个公共关系网站是并不精明的做法。”

　　由于NBA是全球篮球运动的高级殿堂，因此从中产生的明星效应也十分广泛。从当年的伯德、乔丹，到现在由布莱恩特和奥尼尔接过接力棒，NBA球星辈出从来没有间断过。同时这也使NBA成为了体育联盟中较容易获得商业市场的联盟。

　　“球员们都是世界级超级明星，他们的名字家喻户晓，因为NBA比赛遍及世界各地。”NBA娱乐制作公司专职全球性大众传播事务的副总裁海蒂·乌伯罗夫说，“而因为有了互联网，NBA球星为世界其他国家球迷所认识的速度与美国一样快。”

　　总决赛第三场比赛，18家到现场广播的外国媒体一字排开，花了足足两分钟陈述“76人必须如何如何展开保卫战”。比利时电视广播员皮埃尔用法语进行广播，他把76人球迷的呐喊与比利时的足球流氓进行了比较。他说：“洛杉矶人来到费城是为了比赛结果，而不是因为运动本身。我认为直到现在为止湖人队还是比利时人喜欢的球队，但76人的知名度也在比利时打响，因为他们有艾弗逊。在比利时我们没有许多高大球员，身材矮小的艾弗逊也能取得成功，这对于讲求身型的足球运动员来说是非常有意义的。”

　　NBA比赛在每个篮板背部和场地中间共设有8架自动摄像机，以允许球迷们在NBA.com中自由控制观赏比赛的角度。“我们努力推进NBA向全球化发展，”NBA通信部主管迈克尔·巴斯说，“也许有一日我们将延伸到银河系的每一个星球。”

    (体育参考)